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中國保險電銷已經深入千家萬戶，通過一根電話線，將保險產品介紹給客戶，并提供細致周到的服務，讓客戶足不出戶就能及時享受到便利的消費體驗和保險服務。數(shù)據(jù)顯示，2004年首次試水電銷時，平安產險保費僅8900萬元；而到今年，全行業(yè)電銷保費預計跨越750億元，幾何級數(shù)的增長使得電銷渠道在國內銷售領域的地位日益舉足輕重。電銷以其強大生命力，從邊緣逐漸成為保險營銷的金鳳凰。

從2007年7月平安產險第一家獲頒電銷牌照，到如今17家保險公司正式開展電銷業(yè)務，中國保險電銷市場風生水起。

作為一種新興的保險銷售模式，電話營銷因其具有方便、快捷、高效的特點，對提高商業(yè)保險覆蓋面、滿足人民群眾的保險保障需求發(fā)揮了積極的作用。隨著保險業(yè)務的飛速發(fā)展與銷售渠道的不斷創(chuàng)新，預計電話營銷將會成為保險業(yè)未來10年最具成長性的發(fā)展渠道之一。

據(jù)了解，百年人壽北京分公司電銷中心于2011年9月正式外呼，完備的電話呼出設施及信息管理系統(tǒng)，保證了電話營銷業(yè)務的合規(guī)化、制度化、標準化運作。除自建模式外，電銷中心還積極嘗試多種運營模式，預計年內便可實現(xiàn)以自建為主，共建項目及全代理項目為輔的整體銷售框架。同時，完善的新人招募體系、專業(yè)的新人培訓養(yǎng)成體系、積極向上的團隊文化建設體系、鼓舞士氣的團隊績優(yōu)榮譽體系，形成了百年人壽北京分公司電銷中心的獨特優(yōu)勢。

這不僅詮釋了百年電話營銷先進的銷售系統(tǒng)、完善的培訓體系、高效的流程管理、嚴格的品質管控、貼心的客戶服務，也體現(xiàn)了百年電銷吸引人才、培養(yǎng)人才、留住人才，建立高績效、高品質團隊的發(fā)展理念。

　　電銷成客戶的“香餑餑”

2500萬，這是今年選擇電銷渠道的預計客戶數(shù)量。2011年，有大約1400萬名車主選擇電銷渠道投保。

“私家車商業(yè)險多省15%！”如今，這句電話車險的宣傳廣告語已經耳熟能詳了，“省錢、快捷；服務好、有保障”已深入人心。2007年電銷正式啟動以來，電話車險專屬產品比商業(yè)險優(yōu)惠15%，對客戶來說，更易受到歡迎。平安產險、人保財險、太平洋產險等對電話營銷硬件設備大投入、人力資源大增員、電銷產品大宣傳，消費者對于電銷的接受程度增加，足不出戶就可“貨比三家”。

但價格戰(zhàn)不是長久之道，整個電銷行業(yè)逐漸意識到，以服務為核心的綜合策略才是市場競爭關鍵。電銷車險一直走在服務創(chuàng)新的前列，極大地促進了行業(yè)車險服務的提升。

作為遠程銷售渠道，為做好配送服務，平安產險電銷搭建了覆蓋全國的配送網絡，2011年還與中國郵政合作，借助中國郵政的網絡進行保單配送，提高效率。同時，平安產險電銷針對私家車主推出了貼心的售后服務，建成“標準服務-電銷專享服務-當?shù)靥厣?rdquo;的完整客服體系，開展了代辦年審、道路救援、“一袋式”理賠服務等，得到了廣大私家車主的好評。電銷客戶在享受保費優(yōu)惠的同時，服務不打折，客戶在投保、理賠上沒有后顧之憂。

電銷的迅猛發(fā)展離不開監(jiān)管部門的保駕護航，保監(jiān)會對消費者權益保護極為重視，不斷完善電銷行業(yè)的監(jiān)管，下發(fā)了一系列管理規(guī)定。依照“高門檻、高標準”的原則，做到“五個統(tǒng)一”的保險公司才有資格申請電銷牌照，即采取人員統(tǒng)一、系統(tǒng)統(tǒng)一、號碼統(tǒng)一、產品統(tǒng)一、運營統(tǒng)一的集中管理。對于電銷過程，各家保險公司必須全程錄音，對新契約72小時內100%回訪，建立暢通的投訴渠道，快速解決客戶的問題，不斷完善管理。

　　電銷成保險業(yè)“急先鋒”

取長補短，為我所用。5年來，保險公司將其他行業(yè)的成熟做法引入到電銷行業(yè)。借鑒客戶回訪、服務跟蹤等電銷先進服務舉措，平安產險建立了專門的回訪機制，通過對客戶進行電話回訪，及時了解客戶需求，不斷提高服務水平。同時，對電銷全過程進行跟蹤，對銷售錄音進行質檢，更好地保障客戶權益。

近年來，隨著網絡的發(fā)展、信用卡的普及，電銷的支付變得環(huán)保安全。各保險公司通過電銷與客戶確定投保，保費支付方式則推動在線支付。統(tǒng)計顯示，平安產險電銷的在線支付率已經超到10%，保單即時生效，客戶投保更方便、更及時。2011年以來，平安產險加大力度發(fā)展電銷的“升級版”——網銷，依托平安官網，推出“平安直銷車險”，并且增設網站客服電話與即時通訊工具，給客戶提供“電話、網絡”兩種選擇。平安產險今年還推出手機客戶端，支持iPhone、iPad等在線投保。該應用與保險公司核心業(yè)務系統(tǒng)、保險行業(yè)協(xié)會平臺系統(tǒng)實時對接，車主可通過這個客戶端完成車險投保、支付。續(xù)保老客戶只需輸入車牌號和證件號碼，3分鐘即可完成全流程。

服務升級上，多家保險公司都在積極研究更適合私家車主的服務。今年以來，平安產險將“快易免”服務體系進行了兩次升級，啟動“簡單快賠”流程，提出“先賠付，再修車。萬元以下，報案到賠款，3天到賬”，7月份又提出“快易免”服務方程式，實行財產險一證快賠、車險移動承保及iPad極速理賠等。

多位保險行業(yè)人士表示，電銷未來要持續(xù)快速發(fā)展，將繼續(xù)擔當保險行業(yè)探路者角色，“全國車險聯(lián)合信息平臺”搭建、電子保單推廣、網絡及新科技手段的應用等將成為關鍵因素。